出品|虎嗅后生文化组

作家|唐顿唐

裁剪、题图|渣渣郡

这两年旅游面目禁止进化，先是穷游，然后是特种兵，当今小红书上又有了个旅游面目的新观点：

0元游。

见多了破钞观点，乍一听这词还以为这是商家的新招式，没啥大不了的。一驱动我也这样以为，但当我仔细商榷后发现，这几乎是一场破钞翻新，颠覆了以前中国旅行的风气原则“穷家富路”，外出全靠蹭。

0元游围绕一个中心，两个基本点张开。

这种旅行以“蹭”字为中心张开，行事逻辑隆起一个外出不捡就算丢。类似化缘，古代化缘是找乡绅巨贾，现代化缘是找买卖促销。

在小红书上最火、最具代表性的0元游主见解就是澳门，流行的攻略体系大差不差，我愿称之为澳门五段击：

1、喝：第一站直奔半岛好意思高梅领取免费奶茶，不够喝的还能免费续杯；

2、吃：第二站穿越好意思高梅文娱场，不在内部花一分钱，班师打卡领牛角包冰淇淋；

3、看：第三站前去永利澳门，打卡由20亿黄金打造的发家树；

4、拍：第四站打卡永利门口的金鱼缸，氛围感相片必须拿下；

5、玩：第五站乘坐免费缆车，不雅看免费喷泉扮演。

淌若你看了富有多的0元购攻略，就会发现天然札记挺多，但进程玩法的神气还没封面样式多呢，内容皆大差不差，类似率极高。

攻略类似率这件事印证了0元游破钞的一个基本点：安全性。

这种安全，指的并不是东谈主身安全，而是旅程体验的安全性——幸免把有限的本事资源和经济资源铺张在风险较大的才气上，东谈主们不肯意把有限的元气心灵和钱花在不细则性的事儿上。

这种调度跟古早的旅游意志大相径庭，以前《背包十年》、《孑然星球》倡导的皆是体验型的旅游——只怕是体验的一部分。

0元游所代表的这种调度也得到了数据的佐证。2024年小红书论说自满“听劝+旅行”札记高涨了86268%。

那么0元游幸免一切风险干啥去呢？

谜底是打卡。

这即是0元游的第二个基本点，高效。

这不是我胡扯，纵不雅0元游的内容，你会发现除了吃喝这项基本需求，统共的行动本事皆留给了打卡这一件事上。

当老一辈还在纠结“要不要费钱登顶埃菲尔铁塔”时，年青东谈主也曾用手机广角+反光板（对，有东谈主真背这玩意），照着多样打卡攻略，不需要挂牵疏导，只需要耐烦列队恭候门径的网红机位，就能在塔下免费草坪1:1复原“IG博主同款”，接下来只需恭候一又友圈的围不雅和点赞。

这就是从0元游攻略上学习到这种时势的最大主见，也可能是仅次于交通之外，最铺张本事的行动了。

关于好多老派的东谈主来说，这种主见性极强且看上去为了出片而出行的旅行时势，势必会引起他们的反感与腻烦，以为几许有点过于虚荣了。

你省略会以为0元游是一场破钞翻新，但我以为它更像是一场感性的采取，取的是“东谈主生相片”，舍的是“旅行内容”。天然两者从不是、也不该是对立的考虑，但经济的改造，让两者变得像一场零和博弈。最终的扫尾，岂论腻烦的东谈主给与与否，这可能就是将来旅游中最紧迫的构成部分了：

GWI调研的数据指出，2024年酬酢媒体用户平均每天破耗2小时19分钟，80%的用户默示他们在旅行时会特殊留神拍照和共享，以取得更多的点赞和褒贬。

何况不关联词旅客如斯，商家、打算师亦如是。

社媒的时期，“悦目”就等于“有效”。

这便让打卡点成了现代统共场域打算中最紧迫的一环。

打算师柳征在谈到自家品牌形象空间打算时默示，他在打算往常实体店和品牌形象店时，最垂青的是顾主的“到店体验”和“磨蹭本事”。一个好的打卡点意味着酬酢媒体传播力，这即是它最紧迫的买卖价值。

柳征还披露他们解析过场景的诸多打算细节，来让用户不自觉地拍照、共享，进而将好意思学鼎新为传播力：“除了品牌的大型装配祯祥物，咱们会特殊留神细节，通过戒指灯光色温色值区间营造氛围感，在面积有限的情况下还解析过材质拼贴增强空间纵深感，起码不错让顾主平均停留本事蔓延。”

打算师的作念法也得到了《2023中国买卖空间体验打算白皮书》的印证：具有高辨识度视觉标记的买卖空间，顾主主动拍照共享概率是往常空间的3.2倍，酬酢媒体传播效果普及2.5倍。

这种打算念念维的迭代在展览领域更为显赫，打算师兼策展东谈主时晓曦也给咱们提供了另一种视角。

他默示在作念买卖展览的时候，天然客户不会主动条目专门打算“打卡点”，但我方会在策展时研讨到这小数。在他看来，不管是策展照旧作念打算，皆要具备双重念念维——既要守住艺术调性，又要预判当今不雅众和用户的需求。

时晓曦默示，以CMF打算为例，手脚工业居品打算师会领先从破钞者的角度来看合座的打算，即便破钞者无法立即察觉到形态的隐私变化，但他们一定会对材质有所察觉，材质元素相通是破钞者与打算最容易产生共识的部分。

是以他在策展的时候也会特意去创造一些互动性强的场景，能够眩惑不雅众自愿拍照、共享，包括当今的好多展览，应用AR、VR、声息、扫码等面目打算的交互装配也好多，皆是为了普及不雅众的参与度。

好多时候，不雅众并不会意志到我方是在“打卡”，他们只会以为这个方位很悦目，会自愿地拍照并共享到酬酢平台。

如今，场域打算导向正在更新买卖生态。

据赢商网与好意思团商榷院数据自满，在2023年新开业网红店中，超50%会在半年内进行空间改良，要点通过打卡点迭代保管流量热度。

以“打卡”着名的超等文和友店面装修｜图源小红书

这样的变化是多重成分相互促进下的扫尾。

好意思国传播学家乔舒亚·梅罗维茨也曾提倡“弁言情景表面”，他认为新弁言不错导向新情境、激励新行动。也就是说，在现代社会，弁言的变化势必导致社会环境的变化，而社会环境的变化又势必激励东谈主类行动的变化。

从一些数据中，咱们能看到这些表面也曾造成现实：《小红书营销对用户旅游决议影响成分商榷》自满，卓著40%的旅客默示，他们的旅游决议受到了酬酢平台上“网红打卡点”的影响，而这种趋势在年青东谈主中尤其彰着。

在流量至上的时期，“打卡”就是咱们的最好在场评释注解。以至关于好多东谈主来说，它以至成了旅行中最紧迫的主见，以至于演变出了0元游的玩法。

濒临这种景色，总有东谈主说：“当今的年青东谈主根蒂不会旅游！花几小时拍照修图，景点长啥样皆没看清，离本趣末了，纯纯是自恋和虚荣！”

但打卡这种虚荣的留痕操作，果真是现代东谈主额外的病症吗？

回望互联网还未崛起的阿谁年代，长城墙体刻满“到此一游”，旅游景点总有好多这样的行动。

但咱们眼中破损文物的乱涂乱画，其实是越过期空的存在评释注解庆典。当宋代文东谈主在汝窑瓷器题诗题名，19世纪的旅客在罗马斗兽场的石墙上头前我方的名字和日历来评释注解“到此一游”。

这些行动与现代年青东谈主在上海武康大楼前拍摄第10086张同角度打卡照，实质上皆是东谈主类对存在陈迹的不灭追寻，一种想要取得存在感的行动。

这种集体只怕志省略就是东谈主类的生物本能性所决定的，载体在进化，互联网减轻了天下，放大了情怀——即便越过千百年，咱们那种渴慕被看见、被记取、被招供的精神震颤从未改造，实质上皆是东谈主类对存在陈迹的追寻。

就像福山说的那样：许多咱们传统上认为是物资需求或经济动机的行动，现实上皆荫藏着一种更深层的心境式生机，即渴慕尊荣或地位得到他东谈主的认同。

我笃信，当将来东谈主类商榷咱们当下的生活时势、经济环境，云表海量的门径化影像一定会成为解码21世纪生计状态的要津笔据，这何尝不是另一种面目的稗官演义奇文轶事呢？

圣索菲亚大教堂石壁刻有“哈尔瓦丹曾来过”，传系9世纪维京东谈主所留

但关于生活在当下的咱们来说，省略很难舒服扫视被数字时期改造的当今，更像是《黑镜》第三季《急转直下》的剧情，主角为了高分而禁止谄谀他东谈主的评价，生活被系统算法戒指，只为了5星好评而活。

剧中的那句台词就像回旋镖，在9年后正中咱们的眉心：

“互联网无药可救，你弥远不会离开。”

九游会J9